TY - JOUR AU - Fraga, Gustavo Adam AU - Knoll, Graziela Frainer PY - 2019/10/31 Y2 - 2024/03/29 TI - O uso do gimmick nas estratégias da marca Cheetos na rede social Instagram JF - Revista Thema JA - Revista Thema VL - 16 IS - 3 SE - Ciências Sociais Aplicadas DO - 10.15536/thema.V16.2019.560-578.1336 UR - https://periodicos.ifsul.edu.br/index.php/thema/article/view/1336 SP - 560-578 AB - <p align="justify"><span style="font-size: small;"><span style="color: #000000;"><span>O objetivo deste trabalho é analisar o uso do </span></span><span style="color: #000000;"><span lang="en-US"><em><span>gimmick</span></em></span></span><span style="color: #000000;"><span> no </span></span><span style="color: #000000;"><span lang="en-US"><em><span>Instagram</span></em></span></span><span style="color: #000000;"><span> da marca </span></span><span style="color: #000000;"><span lang="en-US"><em><span>Cheetos</span></em></span></span><span style="color: #000000;"><span> em suas estratégias de marketing digital. Para isso, tem-se os seguintes objetivos específicos: descrever como o personagem </span></span><span style="color: #000000;"><span lang="en-US"><em><span>Chester Cheetah</span></em></span></span><span style="color: #000000;"><span> é representado nas postagens da marca; identificar as estratégias de marketing digital utilizadas em torno do </span></span><span style="color: #000000;"><span lang="en-US"><em><span>gimmick</span></em></span></span><span style="color: #000000;"><span>; refletir sobre a importância do personagem para a marca na sua comunicação no </span></span><span style="color: #000000;"><span lang="en-US"><em><span>Instagram</span></em></span></span><span style="color: #000000;"><span>. A metodologia é de caráter qualitativo com análise de conteúdo e uso das categorias: formato, conteúdo, estratégias de </span></span><span style="color: #000000;"><span lang="en-US"><em><span>marketing</span></em></span></span><span style="color: #000000;"><span> digital e fase da presença digital. Foram analisados 43 posts da marca </span></span><span style="color: #000000;"><span lang="en-US"><em><span>Cheetos</span></em></span></span><span style="color: #000000;"><span> no </span></span><span style="color: #000000;"><span lang="en-US"><em><span>Instagram</span></em></span></span><span style="color: #000000;"><span>. Os resultados mostram que predomina o relacionamento nas postagens da marca </span></span><span style="color: #000000;"><span lang="en-US"><em><span>Cheetos</span></em></span></span><span style="color: #000000;"><span>, introduzindo a interação com seu público e a humanização do personagem.</span></span></span></p> ER -